بازگشت به نقطه صفر | خطر جدی قطعی اینترنت بر کسب و کار‌ها

به گزارش روزنامه اینترنتی فراز به نقل از زومیت؛ کارشناسان سئو می‌گویند استراتژی سئو مساله زمان‌بری است و همین امر تنظیم برنامه‌های بلندمدت برای سئو را ضروری می‌کند. حالا با قطعی اینترنت تمام زمان، انرژی و هزینه‌ای که برای این استراتژی صرف کرده‌اند ظرف چند روز قطعی اینترنت دود می‌شود و به هوا می‌رود.

علی پیریایی، مدیر سئو ژاکت، در گفت‌و‌گو با زومیت درباره تاثیر قطعی اینترنت بر سئوی سایت‌ها می‌گوید. با توجه به این که بیشتر اتفاقات و اقدامات در این حوزه در سمت گوگل است، از دسترس خارج شدن گوگل به‌راحتی می‌تواند تلاش‌هایی که برای سئوی سایت‌ها انجام شده را نابود کند.

مرورگر‌های تمام گوشی‌ها و بسیاری از نسخه‌های دسکتاپ به‌صورت پیش‌فرض از موتور جست‌وجوی گوگل استفاده می‌کنند. حتی با وجود رشد استفاده از هوش مصنوعی هنوز هم گذر کاربران به گوگل می‌افتد و این موتور جست‌و‌جو را می‌توان یکی از مهم‌ترین ابزار‌ها و بستر‌های کار سئو دانست.

پیریایی می‌گوید اقدامات گوگل برای سئو بسیار غیرقابل‌پیش‌بینی است و در این زمینه عدم قطعیت‌های فراوانی وجود دارد و همین موضوع اهمیت استراتژی سئو را پررنگ می‌کند. او با اشاره به این موضوع درباره استراتژی‌های سئو می‌گوید:

تاثیر استراتژی سئو زمان‌بر است و به همین دلیل ما خیلی از برنامه‌های خود را به‌صورت بلندمدت تنظیم می‌کنیم. اما اتفاقی که در زمان قطعی اینترنت می‌افتد این است که تمام پروسه‌ای را که مثلا برای یک ماه آینده در نظر می‌گیریم، می‌سوزد و تمام زمان، انرژی و هزینه‌ای که برای این استراتژی صرف شده به هدر می‌رود.

قطعی اینترنت تیری است به زانوی کسب‌وکار

به گفته مدیر سئو ژاکت، وقتی با قطعی اینترنت مواجه می‌شویم، بخش تحلیل گرفته می‌شود: «یعنی کارشناس‌های سئو اصلا نمی‌توانند نحوه تعامل کاربر با سایت را بررسی کنند و عملا ابزار‌ها را هم از دست می‌دهند؛ چه سرچ‌کنسول که دید گوگل به‌عنوان یک موتور جست‌وجوی مرجع را بیان می‌کنند و چه گوگل آنالتیکس که برای بررسی دید کاربر و برای بهینه‌سازی سایت مورد استفاده قرار می‌گیرد.»

او در تشریح آسیب‌های قطعی اینترنت می‌گوید: «در چنین وضعیتی ما با یک هزینه‌کرد بسیار زیادی روبه‌رو هستیم که هم متوجه نیروی کار می‌شود و هم خود کسب‌وکار، چون برای همه‌چیز اعم از هزینه‌ها و میزان انرژی، برنامه‌ریزی شده است و وقتی اینترنت قطع می‌شود، شبیه تیری است به زانوی کسب‌وکار می‌خورد.»

پیریایی می‌گوید که در جنگ ۱۲ روزه نیز با وضعیتی مشابه روبه‌رو شدند؛ او درباره آسیب‌های قطعی اینترنت در آن روز‌ها می‌گوید:

پیامد‌های قطعی اینترنت برای ما از هر دو سمت بود. از طرفی ربات‌های گوگل نمی‌توانستند به سایت دسترسی پیدا کنند و از سمت دیگر، خود کاربر نمی‌توانست از طریق گوگل وارد سایت شود و باید به‌صورت مستقیم، آدرس را وارد می‌کرد. اتفاقی که برای ما افتاد این بود که تمام هزینه صرف‌شده برای محتوا و بهینه‌سازی و آف‌پیج به هدر رفت؛ چون ما دچار یک افت بسیار شدید شدیم و یک هزینه ۳ برابری از صفر را متحمل شدیم.

او ادامه می‌دهد: «جدا از بحث میزان فروش که ۴۰ درصد کاهش پیدا کرد ما مجور بودیم با صرف یک هزینه ۳ برابری فرایند جلب اعتماد گوگل را دوباره از نو شروع کنیم.»

به گفته مدیر سئو ژاکت، زمانی که آمار بازدید سایت‌تان دچار افت می‌شود، گوگل دیگر به‌راحتی به شما اعتماد نخواهد کرد. گوگل برایش مهم نیست چه اتفاقی برای سایت شما افتاده است و شما حداقل باید ۳ برابر بیشتر از قبل تلاش کنید تا دوباره اعتماد گوگل را جلب کنید.

پیریایی در ادامه می‌گوید: «سایتی مانند ژاکت بیشترین سهم فروش خود را از سهم ارگانیک دارد و برای بازگشت به نقطه صفر باید یک هزینه‌کرد چند برابری انجام می‌داد؛ یعنی دونده‌ای که تا دیروز درست می‌دوید را باید مجددا درست می‌کردیم تا فقط بتواند راه برود.»

مدیر سئو ژاکت می‌گوید هر چه قطعی اینترنت طولانی‌تر باشد آسیب که وارد می‌شود نیز بیشتر خواهد بود:

گوگل احترامی برای سایت قائل است و ربات‌های خود را مانند یک ویزیتور می‌فرستد که سایت شما را بررسی کنند؛ مسیری که کرال باجت نام دارد. در این مسیر و زمانی که گوگل به سایت شما سر می‌زند و به نتیجه‌ای نمی‌رسد بودجه خزش را کم و کمتر می‌کند.

طولانی بودن قطعی اینترنت می‌تواند نتایج سایت را از ایندکس گوگل خارج کند

سعید اسلام‌نژاد، مدیر آژانس سئو آراکو، نیز در گفت‌و‌گو با زومیت می‌گوید تاثیر قطعی اینترنت بر سئو سایت‌ها را به دو دسته تقسیم می‌کند. دسته اول سایت‌هایی است که روی سرو‌های داخلی‌اند و دسته دوم سایت‌هایی که روی سرور‌های خارج از ایران قرار دارند.

به گفته او، سایت‌هایی که روی سرور‌های خارجی قرار دارند با چالش خاصی مواجه نمی‌شوند، فقط ترافیک‌شان به‌شدت افت می‌کند.

مدیر آژانس سئو آراکو توضیح می‌دهد که در سایت‌های داخلی، اما اتفاق متفاوت‌تری رقم می‌خورد. در این سایت‌ها نه‌تنها ترافیک و پرفورمنس به‌شدت افت می‌کند بلکه گوگل هم توانایی دیدن آنها را از دست می‌دهد:

اگر گوگل برای یک مدت طولانی توانایی دیدن سایتی را نداشته باشد ممکن است برای آن دراپ ایندکسینگ به وجود بیاید؛ یعنی ممکن است نتایج آن حتی از ایندکس گوگل هم خارج شود که این امر می‌تواند خیلی خطرناک باشد.

اسلام‌نژاد این وضعیت را با شرایطی که در جنگ ۱۲ روزه پیش آمد مقایسه کرده و می‌گوید در زمان جنگ به دلیل کوتاه بودن مدت قطعی اینترنت سایت‌ها هرچند با افت ترافیک مواجه شدند، اما به محض ازسرگیری فعالیت سایت‌ها، نتایج به‌مرور به حالت ابتدایی خود برگشتند؛ بنابراین آسیب‌شان چندان عمیق نبود.

هرچند همان زمان هم شرایط کاملا بدون آسیب نبوده است: «البته برای بعضی از سایت‌ها با چالش دراپ ایندکسینگ مواجه شدند و آنها نیز در دو ماه بعد حجم فعالیت‌ها را افزایش دادند تا بتوانند چالش به وجود آمده را برطرف کنند.»

مدیر آژانس سئوی آراکو در پیشنهاد به سایت‌هایی که سرور آنها داخل ایران قرار دارد می‌گوید: «این سایت‌ها می‌توانند بعد از عادی شدن شرایط سایت‌مپ خود را یک‌بار حذف کنند و دوباره داخل سرچ کنسول قرار دهند. با این اقدام، گوگل ریکرال سایت را با سرعت بیشتری انجام میدهد و سرعت برگشتن نتایج قبلی هم افزایش خواهد یافت.»